أستراليا تفتح معركة لانتزاع الملايين من جوجل وفيسبوك

كانبيرا – الناس نيوز: فتحت الحكومة الأسترالية جبهة مالية عريضة مع عملاقي التكنولوجيا، جوجل وفيسبوك، لإجبارهما على دفع ملايين الدولارات مقابل مشاركة محتوى وسائل الإعلام الأسترالية، وهي معركة سبق أن خسرتها إسبانيا وفرنسا.

وقال وزير الخزانة الأسترالي جوش فرايدنبرج يوم الاثنين إن أستراليا ستسن قانونا في غضون أشهر يلزم فيسبوك وجوجل باقتسام عائداتهما من الإعلانات مع شركات الإعلام المحلية لتصبح واحدة من أوائل الدول التي تلزم المنصات الرقمية على دفع ثمن المحتوى الذي تستخدمه.

وقال فرايدنبرج في بيان إن هذه الخطوة تأتي بعد إخفاق محادثات مع فيسبوك وشركة ألفابيت، التي تملك محرك البحث جوجل، في التوصل لقواعد طوعية لمعالجة شكاوى شركات الإعلام المحلية من سيطرة عملاقي التكنولوجيا على الإعلانات.

وأضاف في مقال رأي في صحيفة ذا أستراليان: “لم يتم تحقيق تقدم ملموس بشأن القضية الأساسية التي تتعلق بالدفع مقابل المحتوى”.

9 مليارات دولار

وتبلغ قيمة سوق الإعلانات الإلكترونية بأستراليا نحو تسعة مليارات دولار أسترالي (5.72 مليار دولار) سنويا وقد نمت أكثر من ثمانية أضعاف منذ 2005.

وقال فرايدنبرج إنه مقابل كل 100 دولار أسترالي يتم إنفاقها على الإعلانات الإلكترونية في استراليا، باستثناء الإعلانات المبوبة، يذهب نحو 47 دولار لجوجل و24 دولار لفيسبوك.

وسبق أن حاولت إسبانيا إجبار “جوجل نيوز” على الدفع لوسائل الإعلام الإسبانية مقابل مشاركة محتواها، ما دفع جوجل إلى إغلاق هذه الخدمة كليا في إسبانيا.

وفي فرنسا رفضت الشركتان الدفع مقابل نقرات المستخدمين للدخول إلى المواقع الإخبارية، ما جعل مؤسسة تنظيم المنافسة في فرنسا تأمر جوجل بالتفاوض معهم.

وقال وزير الخزانة الأسترالي للصحفيين في كانبيرا إن “من الصعب أن تكون محددًا” بشأن المبالغ التي قد يجبر القانون جوجل وفيسبوك على دفعها، ولكن بالنظر إلى المحتوى الأسترالي “المربح لعمالقة التكنولوجيا”، فإن الحكومة تتوقع أن تكون الإيرادات بالملايين.

مستعدون للمعركة

وأضاف الوزير فرايدنبرج: “لن نخضع لتهديداتهم (…) نحن نتعامل مع شركتين كبيرتين، ولكن هناتك الكثير على المحك، لذا نحن مستعدون لهذه المعركة”.

من جانبه، قال وزير الاتصالات الأسترالي بأول فليتشر إن الدول الأوربية اعتمدت على قوانين حقوق الملكية في ملاحقة جوجل وفيسبوك، أما أستراليا فستعتمد على قوانين المنافسة، حسبما أوردت هيئة الأخبار الأسترالية.

وأوضح أن الحكومة قررت التدخل بسبب وجود “مشاكل في المنافسة”، إذ تتعرض شركات الإعلام الأسترالية لمنافسة كبيرة من جوجل وفيسبوك على الإعلانات والجمهور.

واضطرت عشرات الصحف الأسترالية إلى وقف طبعاتها الورقية بسبب انهيار سوق الإعلانات، وخاصة بعد انتشار فيروس كورونا.

خيبة أمل

من جهته، أعلن عملاق التواصل الاجتماعي فيسبوك عن “خيبة أمله” من إعلان الحكومة الأسترالية، مشيرا إلى أنه عمل بجهد للوصول إلى تفاهم بحلول تشرين الثاني نوفمبر 2020.

وقال المدير التنفيذي لفيسبوك في أستراليا ونيوزيلندا، ويل إيستون، في بيان، إن الشركة قدمت 100 مليون دولار لمساعدة وسائل الإعلام حول العالم خلال أزمة تفشي كورونا، منها 5 ملايين دولار في أستراليا.

أما عملاق البحث جوجل، الذي قاد ملياري نقرة إلى وسائل الإعلام الأسترالية عام 2018، فقال إن محرك البحث يساعد الناشرين على ترويج محتواهم.

وقال متحدث باسم جوجل إن الشركة “عملت مع الناشرين لتنمية أعمالهم عبر الإعلانات وخدمات الاشتراك وزيادة جمهورهم”، وفقا لصحيفة الغارديان.

ووعد بأن “تواصل الشركة العمل مع الحكومة والناشرين الأستراليين في عملية المراجعة التي أطلقتها الحكومة اليوم”.