ماكدونالدز تخرق قواعد إعلان الوجبات السريعة!

ترجمة المحامي فيليب العايق – الناس نيوز ::

تم حظر إعلان لخدمة توصيل الطعام Just Eat الذي يظهر فيه برجر ماكدونالدز لعدم اتخاذ العناية الكافية لضمان عدم استهداف الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا.

قامت هيئة معايير الإعلان (ASA) بحظر الإعلان المدفوع على فيسبوك بعد أن أيدت شكوى قدمتها حركة الشباب الناشطة Bite Back 2030، والتي تتحدى الأطعمة السريعة.

وتساءلت حركة Bite Back 2030 عما إذا كان الإعلان يروج لمنتج عالي الدهون أو الملح أو السكر (HFSS) وموجه للأطفال من خلال اختيار وسائل الإعلام أو السياق الذي ظهر فيه.

الإعلان الخاص بـ Just Eat، والذي تم مشاهدته في 15 ديسمبر 2023، تضمن نصًا يقول: “هل ترغب في تناول مافن ماكدونالدز في الصباح؟ قطع الدجاج للغداء؟ أو ليلة كبيرة مع بيج ماك؟ احصل على توصيلهم هنا.”

وتحت هذا النص كان هناك صورة متغيرة لقطع الدجاج تم استبدالها بشعارات Just Eat وماكدونالدز.

وأكدت شركة Just Eat أنها استهدفت الإعلان بمسؤولية، حيث استهدفت الترويج للأفراد الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا باستخدام أدوات استهداف العمر من Meta. وأضافت أنه إذا كان الحساب على فيسبوك مسجلاً لعمر أقل من 18 عامًا، فلن يتمكن المستخدم من رؤية الإعلان في ذلك الوقت.

وتتطلب قواعد لجنة ممارسات الإعلان (CAP) أن الإعلانات الخاصة بمنتجات HFSS لا تستهدف الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا من خلال اختيار وسائل الإعلام أو السياق الذي تظهر فيه.

وقالت هيئة معايير الإعلان (ASA) إنها تدرك أن الاستهداف بناءً على العمر قد تم تطبيقه على الإعلان لاستبعاد من هم دون سن 18 عامًا من رؤية الترويج على فيسبوك. ومع ذلك، لم يتم استخدام عوامل الاستهداف القائمة على الاهتمامات لاستبعاد الفئات العمرية الأكثر عرضة لأن تكون دون 16 عامًا من الجمهور المستهدف.

“خلصنا إلى أن شركة Just Eat لم تتخذ العناية الكافية لضمان عدم توجيه الإعلان، الذي يروج لعدة منتجات HFSS، إلى الأفراد الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا. وبالتالي فإن الإعلان انتهك القواعد”، وفقًا لما ذكرته ASA.

وقالت شركة Just Eat: “من خلال تصفية الاستهداف للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا، نعتقد أننا اتخذنا احتياطات معقولة لتجنب رؤية الفئات العمرية المحمية للإعلان.

“وعلى الرغم من أننا نشعر بخيبة أمل من هذا القرار، فإن Just Eat تعترف بمخاوف ASA. ونحن الآن نراجع عملياتنا لضمان وصول الترويج المستقبلي إلى الجمهور المستهدف فقط”.